时间:2024-07-08 11:46:50
天博“还是南通农场的西瓜好吃,今天再买几箱送朋友。买西瓜就认通农牌!”一大早,蒋先生从南通市区慕名来到垦优鲜品门店买了6箱西瓜。
品牌是农业产业竞争力的核心标志。苏垦南通公司将农产品品牌建设作为引领高质量发展的“牛鼻子”,通过完善顶层设计、明确建设思路、加强营销推广,开展品牌培育工作,一系列特色农产品IP走进消费者视野。
打造品牌矩阵。公司党委、经营层高度重视农产品品牌建设,成立品牌建设工作领导小组,统筹品牌建设工作,明确品牌建设总体实施方案,坚持立足农垦,融入地方,集中展现“农垦良品,江海乡韵”。公司根据资源禀赋和地域特色,打造了西瓜、葡萄、香甜瓜类品牌“通农”,特型西瓜品牌“通农瓜先生”,水产、海鲜类品牌“通农赶潮”,大米、小麦、玉米类品牌“江海一粟”,干花干草工艺品类品牌“麦美稻甜”“麦稻纵横”,禽蛋及其他相关农业产品品牌“垦品会”。目前,公司已有8个商标取得国家知识产权局颁发的商标认证。
升级品牌形象。产品包装是品牌形象的重要一环。公司加强与高校合作,与苏州工艺美术职业技术学院签订“校企技术开发合作协议”,借助学院深耕工艺美术领域的优势,为公司农产品设计包装及Logo,并申请包装专利,提升品牌形象,保护知识产权,让农产品设计“潮出圈”,农产品销售“火出圈”。公司以产品包装为切入点,推进品牌形象升级,涉及公司销售的大米、西瓜、鸡蛋、海鲜等10款农产品,旨在设计出凸显苏垦南通品牌个性和特点,高颜值、有特色、实用性强的外包装,提高品牌辨识度和顾客认可度,提升农产品颜值和附加值,扩大苏垦南通品牌影响力。
提升品牌效益。成立全资下属企业南通垦优鲜品供应链有限公司,主营农产品销售业务,以江苏农垦自有农产品为基础,与多家规模化禽蛋养殖场、海鲜市场、西瓜种植户达成合作,形成以垦区优质大米、粮油产品为核心,农场瓜果、散养土鸡蛋、本港海鲜等为支撑的产品阵营。为提高品牌知名度,增强消费者信任感,垦优鲜品公司在苏锡通园区新开设“垦品会”门店,同时积极布局“线上”渠道,开发“垦品会”小程序,拓展线上销售业务。上半年,公司整合人员充实营销团队,大力拓展销售渠道,与南通港河餐饮公司、津悦团餐、鼎昌餐饮、红梅乳业等10多家餐饮企业形成稳定的合作关系天博,并积极拓展上海、南京、苏州、无锡等地市场,公司“从无到有”半年实现农产品销售近300万元。(文/陈飞)
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